روابط عمومی و رسانه، بازوان توانمند توسعه/ تعالی فرهنگ گفتگو در جاده روابط عمومی

اقبال مردمی به سازمان های پاسخگو و حافظ ارتباط، نشانه ای بر موفقیت روند اطلاع رسانی و زمینه ساز تعمیق و تعالی تلاش های روابط عمومی است.

- خبرگزاری فارس- فرینوش اکبرزاده : روز جهانی ارتباطات و روابط عمومی فرصتی است برای بازخوانی و بازنگری زمینه های مختلف توسعه جامعه با بهره گیری از ظرفیت بالای رسانه ها و بازوی اجرای آنها در نهادهای خدمت رسان یعنی روابط عمومی ها.

روابط عمومی نهادی برای برقراری ارتباط و عجین با تبلیغات است و سه هدف عمده آشنایی بخشی به محیط از عملکرد درونی، دریافت بازخورد محیط از این آشنایی بخشی و توسعه ارتباط این دو بخش را دنبال می کند.

با این حال هنوز دیدگاه دقیقی نسبت به اطلاع رسانی اقدامات صورت گرفته در سازمان ها و ادارات از طریق روابط عمومی ها وجود ندارد و هنوز خیلی ها براین باورند که بیان برخی مطالب می تواند منجر به بروز مشکلاتی در استمرار فعالیت های آنان شود، به همین جهت با دیدی منفی نسبت به عملکرد روابط عمومی ها می نگرند.

همچنین وجود نگاه تبلیغی به موضوع اطلاع رسانی موجب تبدیل روابط عمومی به بلندگویی بی تاثیر است که کارکردش در حد بزرگ نمایی اقدامات ثمربخش سازمان تقلیل یافته.

هر چند در سال های اخیر تغییرات اندکی در عرصه فعالیتی روابط عمومی ها حاصل شده است اما تحول چشمگیری را شاهد نیستیم و در هنوز �